“原本只是來(lái)爬山，結(jié)果被文創(chuàng)‘綁架’了！”近期，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，不少到武夷山旅游的年輕游客們曬出“戰(zhàn)利品”——蓋滿武夷山風(fēng)景印章的集章冊(cè)、會(huì)滑動(dòng)的竹筏冰箱貼、竹編果籃、使用扎染技藝制成的冰箱貼……從“到此一游”到“文化收藏”，武夷山文創(chuàng)產(chǎn)品正以“創(chuàng)意設(shè)計(jì)+文化賦能”強(qiáng)勢(shì)“攻占”年輕人的旅行背包，成為文旅消費(fèi)新浪潮。

游客舉著文創(chuàng)雪糕打卡武夷山玉女峰

“貼”在年輕人心上的冰箱貼

冰箱一開(kāi)一關(guān)里，流動(dòng)著武夷山的九曲記憶，有“磁吸力”的冰箱貼是“能帶回家的風(fēng)景”，也是景區(qū)的延伸，拉近自然風(fēng)光、歷史文化與年輕人的距離，融入日常生活。

武夷山風(fēng)光

走進(jìn)武夷山宋街“印象大紅袍”官方文創(chuàng)店，琳瑯滿目的武夷山主題文創(chuàng)產(chǎn)品令人目不暇接：武夷山巖茶鑰匙扣、玉女峰冰箱貼、朱子主題拼圖、大紅袍徽章……許多來(lái)武夷山的游客乘坐竹筏游九曲溪后，選擇在宋街文創(chuàng)商店挑選伴手禮，把武夷山之旅的美好記憶帶回家。

游客在文創(chuàng)店內(nèi)選購(gòu)

“我們這里最受歡迎的還是以武夷山標(biāo)志性元素設(shè)計(jì)的原創(chuàng)冰箱貼?！钡曛鹘瓭蛴浾呓榻B，這里的每一件作品都是武夷山文化的微型“解說(shuō)員”。他拿起一枚精致可愛(ài)的金屬冰箱貼，“這款冰箱貼由四塊拼圖組成，有玉女峰、大王峰、武夷宮、天游峰四個(gè)武夷山經(jīng)典景點(diǎn)，分開(kāi)是單獨(dú)四塊景色，組在一起又是一朵梅花形狀，很受女生喜歡?！?/p>

當(dāng)然店里也少不了趣味冰箱貼，只見(jiàn)一枚郵票形狀的金屬冰箱貼上，玉女峰為背景，設(shè)計(jì)精美且富有互動(dòng)性。在冰箱貼的設(shè)計(jì)中，有一小部分區(qū)域是可以滑動(dòng)的，撥動(dòng)竹筏，游客便沿九曲溪漂移，表現(xiàn)了一艘竹筏漂浮在水面上的情景。

武夷山各式冰箱貼

融入武夷山特色文化元素的文創(chuàng)書(shū)簽

景點(diǎn)文創(chuàng)將景點(diǎn)的特點(diǎn)與亮點(diǎn)濃縮其中，是游客們“到此一游”的證明。

去年正式運(yùn)營(yíng)的武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道近期也推出了武夷山國(guó)家公園文創(chuàng)系列產(chǎn)品：自然守護(hù)者徽章、萬(wàn)物共生鑰匙扣、武夷文創(chuàng)記事本、月亮灣冰箱貼、靈猴玩偶等。

武夷山國(guó)家公園主題徽章（紅星訪客中心供圖）

其中，最吸睛的當(dāng)屬“武夷山國(guó)家公園自然守護(hù)者徽章”，該系列有護(hù)林員、野生動(dòng)植物保護(hù)員、首席體驗(yàn)官三枚徽章，徽章精致小巧，卻融入金斑喙鳳蝶、白腿小隼、珍稀植物、武夷山丹霞地貌、九曲溪、茶山等多種武夷山國(guó)家公園特色元素。

“蓋幫”的集章打卡式旅游

“以前老一輩人愛(ài)好集郵，我們現(xiàn)在是集‘章’。”近日，在武夷山宋街景區(qū)，來(lái)自深圳的游客姜敏敏和朋友興沖沖地沿街蓋章，本子上五顏六色地蓋滿了武夷山各式風(fēng)景、文字印章，還寫(xiě)滿了“我來(lái)過(guò)武夷山”。

“旅游蓋章”有如“到此一游”。姜敏敏是一名集章愛(ài)好者，“網(wǎng)友都戲稱我們這種集章的人為‘蓋幫’，我覺(jué)得在旅途中蓋章、集章是一種文化享受，回家后看著充滿回憶的紀(jì)念章，就會(huì)很有成就感?！彼嬖V記者，宋街上有很多章可以蓋，博物館、文創(chuàng)店、郵局都有不同特色的紀(jì)念章，她此行收獲頗豐。

武夷山摩崖石刻紀(jì)念章

宋街文創(chuàng)店里的紀(jì)念章

其實(shí)對(duì)于印章我們并不陌生，印章最早可以追溯到公元前，而隨著文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不少人赴一地游玩，選擇帶走一枚富有文化烙印的印章作為“旅游紀(jì)念品”，方寸印章也成為可收藏、可體驗(yàn)、可傳播的文化信使。蓋章熱潮出現(xiàn)之后，還有網(wǎng)友直呼“終于懂了乾隆帝的快樂(lè)了！”

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，在武夷山不光是景點(diǎn)，就連文創(chuàng)店、奶茶店、酒店，甚至是茶葉店都提供了蓋章打卡的服務(wù)，也出現(xiàn)不少特色紀(jì)念章。

一曲水茶葉店的紀(jì)念章

位于武夷山度假區(qū)的一曲水茶葉店已成為集章打卡地，這里有60多個(gè)紀(jì)念章，全部免費(fèi)開(kāi)放使用，還為游客提供免費(fèi)吃茶體驗(yàn)，在巖骨花香中解鎖“集章打卡”的山水茶旅。店鋪老板娘陳施琦也是“蓋幫”一員，熱愛(ài)旅游集章，“我去過(guò)很多地方旅游，見(jiàn)過(guò)很多好看有趣的紀(jì)念章，所以就自己設(shè)計(jì)了一些紀(jì)念章，想把武夷山的風(fēng)景、文化通過(guò)印章分享給更多人?！?/p>

武夷山摩崖石刻、玉女峰、大王峰、制茶圖……陳施琦店里的印章款式琳瑯滿目，有文字的、圖樣的、純色的、彩色的，每一個(gè)都經(jīng)過(guò)精細(xì)設(shè)計(jì)，既具有武夷山特色，又將傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)新理念相融合?。

陳施琦拿出一套熱門(mén)印章向記者介紹：“這個(gè)巖茶工藝系列章有20個(gè)，每個(gè)章就是一個(gè)制茶步驟，是武夷巖茶制作的完整流程圖。游客蓋章后，既是留念，也能對(duì)武夷巖茶有更深入的了解?！彪S后，她又輕輕拿起一個(gè)木制大印章，“這個(gè)是我專門(mén)找朋友設(shè)計(jì)的彩色漸變‘武夷山’，雖然是字，但是每個(gè)字里都有武夷山的特色風(fēng)景，有桐木關(guān)、月亮灣、九曲溪、五夫萬(wàn)畝荷塘……”

“很多游客就是在網(wǎng)上看到別人‘曬’章，到我這尋章來(lái)?！标愂╃f(shuō)，蓋章也促進(jìn)游客深度探索武夷山，游客以蓋章作為指引，享受在城市中探索的樂(lè)趣，甚至還有不少網(wǎng)友做了教程傳授各個(gè)城市蓋章打卡的“攻略”。

但陳施琦覺(jué)得武夷山紀(jì)念章還是存在數(shù)量不足、樣式單一等問(wèn)題，她希望更多當(dāng)?shù)氐奈穆脧臉I(yè)者可以深挖武夷山“雙世遺”特色，打造丹霞、茶道、理學(xué)、非遺系列章，引入AR、生態(tài)材質(zhì)等互動(dòng)型印章，讓方寸印記真正變身文化傳播利器。

文創(chuàng)產(chǎn)品里的非遺“巧思”

當(dāng)藍(lán)靛在棉布上暈染出武夷山的云靄，當(dāng)竹絲在指尖編織成武夷山的碧水丹山，沉睡千年的非遺技藝正化身“文化翻譯官”?，將地域基因轉(zhuǎn)譯為可觸摸、可交互、可帶走的文旅語(yǔ)言。

游客在扎染店拍攝扎染花束

竹蜻蜓、竹編手鐲、竹編果籃、竹口哨……在武夷山宋街宏星竹編工藝美術(shù)館，“80后”省級(jí)非遺武夷竹編代表性傳承人謝宏星不僅售賣(mài)竹編工藝品，也接待了一批又一批的研學(xué)團(tuán)隊(duì)，教授他們體驗(yàn)武夷竹編制作，讓游客親手編織出一幅幅工藝品。當(dāng)游客們把自己親手制作的作品帶回家，武夷竹編工藝這項(xiàng)“非遺”文化也被更多人看到了。

“我向?qū)W生群體介紹了武夷山獨(dú)具特色與創(chuàng)新的竹編精品，不少留學(xué)生都感到新奇，對(duì)傳統(tǒng)竹編有了新的認(rèn)識(shí)?！敝x宏星曾接待過(guò)一批特殊的游客，16個(gè)國(guó)家12所國(guó)內(nèi)知名高校漢學(xué)相關(guān)專業(yè)的22名外籍碩士生、博士生們?cè)谒@里體驗(yàn)制作竹編“?！碑?huà)。他希望能有越來(lái)越多人能重視這項(xiàng)傳統(tǒng)手藝，也希望有更多的國(guó)際友人喜歡這項(xiàng)非遺技藝。

游客挑選扎染服飾

在斑藍(lán)草木染體驗(yàn)館，“00后”店主何張慧將植物扎染工藝與文創(chuàng)結(jié)合，以互動(dòng)體驗(yàn)重構(gòu)年輕人與非遺文化的連接方式。扎染創(chuàng)意畫(huà)、扎染裙子、扎染發(fā)帶、扎染手串、扎染冰箱貼……游客不僅能在體驗(yàn)館親手制作扎染作品，更可將凝結(jié)個(gè)人創(chuàng)作靈感的扎染文創(chuàng)作品帶回家。

扎染文創(chuàng)產(chǎn)品

扎染冰箱貼

“扎染的關(guān)鍵在于捆扎的技巧，不同的手法會(huì)產(chǎn)生不同的圖案?！痹诤螐埢勰托氖痉丁⒅v解下，游客們體驗(yàn)制作扎染作品，搓皺、折疊、翻卷、擠揪……以潔白布匹為載體，用植物染料浸染，一番操作后就變成扎染手工藝品，圖案各異，姿態(tài)萬(wàn)千。

“我們這邊以親子、情侶游客體驗(yàn)居多，扎染屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過(guò)引進(jìn)這些傳統(tǒng)手工，不僅讓大家體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，而且在作品中融入武夷山元素，還能讓更多人了解武夷山。”在何張慧店里，有用扎染布藝制作的武夷山水畫(huà)、衣裙等常規(guī)產(chǎn)品，還有融入武夷山特色文化的冰箱貼、發(fā)帶、花朵等飾品。

竹絲與染缸交織出“手藝變現(xiàn)生態(tài)鏈”，既延續(xù)千年技藝，更催生文旅融合新范式——非遺不再是靜態(tài)遺產(chǎn)，而是山水間躍動(dòng)的消費(fèi)密碼，實(shí)現(xiàn)文化傳承與產(chǎn)業(yè)振興的雙向奔赴。

來(lái)源：閩北日?qǐng)?bào)（林李冰 文/攝）