“康養(yǎng)，是養(yǎng)居、養(yǎng)心、也養(yǎng)生?！?/span>

“武夷山的資源太好了，面對(duì)不同群體，可多開(kāi)發(fā)些小而美、小而精的產(chǎn)品?！?/span>

“康養(yǎng)是嫁接文旅最好的產(chǎn)業(yè)，已成為文旅產(chǎn)業(yè)中的‘超級(jí)賽道’……”

　　崇陽(yáng)溪畔，晚風(fēng)輕拂，茶煙裊裊。不久前，一場(chǎng)以“康養(yǎng)”為主題的“夜話”在武夷山度假區(qū)人文武夷工夫茶館進(jìn)行，來(lái)自當(dāng)?shù)芈糜?、茶業(yè)、文化、民宿、研學(xué)及康養(yǎng)等行業(yè)代表和主理人以茶會(huì)友，共話康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)海。

　　近年來(lái)，武夷山立足得天獨(dú)厚的自然、文化、生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)布局康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，培育具有當(dāng)?shù)靥厣男聵I(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)年輕化、多元化體驗(yàn)產(chǎn)品，打造高品質(zhì)康養(yǎng)旅居“金名片”。

山水相依——

打開(kāi)雙遺產(chǎn)地“康養(yǎng)密碼”

　　在武夷山，隨處都能聞到清新的植物氣息。

　　“這里的山不必攀登，只用拜訪，或者漫游。風(fēng)偶爾帶來(lái)些許水霧，恍若仙氣環(huán)繞?！碧皆L青龍大峽谷時(shí)，同行的伙伴走山掬水，拍下山石與林木的剪影，發(fā)布在社交媒體上，話語(yǔ)間透著愜意的慨嘆。

　　這一幕，是許多選擇“山系生活”的游人旅居生活的縮影。他們住進(jìn)山的懷抱，枕著月色與溪流入眠，在蟬鳴松濤中讓自己“慢下來(lái)”，治愈快節(jié)奏生活帶來(lái)的疲憊。

武夷山豐富的戶外休閑康養(yǎng)場(chǎng)景

　　桐木村龍渡，一團(tuán)團(tuán)云朵慢悠悠地飄浮，幾間古樸的民宿散落山野間，南瓜藤爬上院墻，四周野茶蔥蘢生長(zhǎng)。“八月以來(lái)每天都滿房，現(xiàn)在已有客人預(yù)訂國(guó)慶的房間了。”半山茶宿主人羅輝告訴記者，這兩年，來(lái)此旅居避暑的中老年人群日益增長(zhǎng)，“不少客人是‘老朋友’，一住便是半個(gè)月。”

　　從福蓮茶莊園茶修研學(xué)，到青龍瀑布瑜伽療愈；從燕子窠古道徒步，到九曲溪畔菜園采摘……在武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道沿線，康養(yǎng)旅居正以多元化體驗(yàn)成為眾多游人“新寵”，構(gòu)筑起文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　去年1月底，星村鎮(zhèn)紅星村不問(wèn)山居民宿開(kāi)業(yè)，以茶道、音聲療愈、禪舞、旅修等主題課程，吸引不少年輕群體前來(lái)感受山居生活?！跋Ｍ业綄?duì)的人群，分享一種自然的生活方式?！睆膶げ琛⒙镁?，到扎根長(zhǎng)住，不問(wèn)山居主理人墨浛為這方山水所吸引，成了武夷山的“新鄉(xiāng)人”。

不問(wèn)山居民宿

　　值得一提的是，隨著細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展，“因人而異”的康養(yǎng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，不僅有面向銀發(fā)族、白領(lǐng)精英和亞健康群體的解決方案，針對(duì)親子家庭的康養(yǎng)產(chǎn)品也受到相關(guān)從業(yè)者的關(guān)注。

　　“我們常常帶著孩子們走進(jìn)桐木，尋找昆蟲(chóng)、植物，認(rèn)識(shí)土壤，體驗(yàn)巖彩畫(huà)?！弊鳛槊佬g(shù)教育與研學(xué)領(lǐng)域的從業(yè)者，洪菲菲是一家少兒美育機(jī)構(gòu)的主理人，她發(fā)起自然研學(xué)項(xiàng)目，為來(lái)自杭州、上海等地的親子游客群提供個(gè)性化體驗(yàn)服務(wù)。

游人帶著孩子溯溪、泡茶

　　“康養(yǎng)不是建一個(gè)園子，而是走到自然里去，武夷山資源豐富，無(wú)疑是個(gè)中佼佼者?！焙榉品坪敛涣邌輰?duì)武夷山的贊美，也希望當(dāng)?shù)嘏嘤嘧匀活愔v師，一起打造兒童友好型康養(yǎng)目的地。

茶景相融——

解鎖旅居武夷“流量密碼”

　　清晨，爬一座山，看一場(chǎng)日出云海，讓沾衣欲濕的茶香喚醒身心；

　　午后，尋一溪畔鋪陳一方茶席，在汲水烹茶的意趣里共飲山色；

　　黃昏，到崇陽(yáng)溪漫步道騎行，或是在煙火氣滿滿的老街品嘗特色小吃，沉浸于沁涼如水的晚風(fēng)中……

在武夷山水間的清新康養(yǎng)體驗(yàn)重啟人們對(duì)自然的感知

　　武夷山麓，水繞山行，隨處都能遇見(jiàn)大片的茶園、松濤與竹海?！白哌M(jìn)山里，能量源源不斷地從毛孔涌入身心，縫補(bǔ)著生命力，太適合修身養(yǎng)性了?！备募静枋碌墓?jié)奏，小紅書(shū)旅行博主徐媛媛今年已是第三次來(lái)到武夷山。

　　今年初，武夷山打造“春到武夷喊茶醒、夏到武夷制茶趣、秋到武夷斗茶忙、冬到武夷煮茶樂(lè)”四季茶事，逐步形成全季全域“旅居式”消費(fèi)熱點(diǎn)，使“康養(yǎng)”這一賽道成為當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)極。

游客行走再武夷山巖骨花香漫游道

　　今年上半年，武夷山接待旅游總?cè)藬?shù)1687萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14%；其中，過(guò)夜游客占比近52%，散客比重約65%。

 　　“我們傾向于把旅游目的地打造成生活目的地?！睆臉I(yè)多年，武夷山市建發(fā)國(guó)際旅行社有限公司副總經(jīng)理吳麗英見(jiàn)證著文旅市場(chǎng)的嬗變，“比如‘跟著朱子過(guò)日子’的沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，帶著青少年住在村里，逛興賢古街，讀朱子家訓(xùn)，到田間勞作，感受‘耕讀’的意義所在，這樣的生活有一種‘同吃同住同勞動(dòng)’的精神康養(yǎng)。”

　　山路蜿蜒，丹崖濕潤(rùn)。在洋莊鄉(xiāng)漿溪村，武夷山紅山文化發(fā)展有限公司打造的福雀來(lái)莊園以“山谷中的社區(qū)”定義自己。依山而建的屋舍被山谷環(huán)抱，梅花鹿、山羊、螢火蟲(chóng)不時(shí)出沒(méi)，從山澗、草坪、沙地到各類研修教室，居住于此的旅客、志愿者，可參與溯溪、露營(yíng)、調(diào)香、觀星、農(nóng)耕等活動(dòng)，在寧?kù)o的山野中，重啟對(duì)自然的感知。

武夷山康養(yǎng)資源豐富，月亮灣生態(tài)優(yōu)越

　　“我對(duì)康養(yǎng)的理解是，以人為本。”在福雀來(lái)“村長(zhǎng)”王志旭看來(lái)，打造人與自然和諧共處的社群，是對(duì)康養(yǎng)旅居最好的詮釋。

　　“我們是康養(yǎng)的服務(wù)者，也是康養(yǎng)的服務(wù)對(duì)象?！蔽湟纳绞胁杷噹焻f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)范霞建議，面對(duì)愈發(fā)龐大的康養(yǎng)群體，應(yīng)當(dāng)深挖本地特色資源，打造儒釋道茶一體的康養(yǎng)體系，在完備的交通、餐飲、住宿等基礎(chǔ)上，做好“康養(yǎng)+”文章，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

閑趣相伴——

破題康養(yǎng)賽道“發(fā)展密碼”

　　《中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告（2025）》顯示，2025年，我國(guó)康養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)9.5萬(wàn)億元。依托無(wú)與倫比的生態(tài)人文資源，如何推動(dòng)茶文旅醫(yī)體康融合，建設(shè)高質(zhì)量康養(yǎng)旅居目的地？

　　“我們思考最多的兩件事：產(chǎn)品本身做什么？在武夷山做這些，有何獨(dú)特之處？”福建深業(yè)投資有限公司總經(jīng)理徐志強(qiáng)告訴記者，帶著“問(wèn)號(hào)”破題，思路愈發(fā)清晰。

　　兩年前，深業(yè)公司在武夷山布局度假、公寓、康養(yǎng)、酒店等產(chǎn)品線。今年5月，武夷山深業(yè)生命健康中心項(xiàng)目的憬居度假酒店暨云水堂康養(yǎng)中心正式開(kāi)業(yè)，以非醫(yī)療愈、中醫(yī)療愈、健康評(píng)估和管理等高端康養(yǎng)服務(wù)，為當(dāng)?shù)亍翱叼B(yǎng)+文旅”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供實(shí)踐樣本。

武夷山深業(yè)生命健康中心

　　“武夷山是我們最大的背書(shū)?！毙熘緩?qiáng)分析，從碧水丹山奇秀風(fēng)光，到巖骨花香馥郁滋味，從朱子理學(xué)文脈流長(zhǎng)，到國(guó)家公園生態(tài)優(yōu)越，這里有著任何地方都無(wú)法復(fù)制的康養(yǎng)“底氣”。

　　數(shù)據(jù)給出最好的回答：截至8月底，深業(yè)生命健康中心項(xiàng)目總收入逾650萬(wàn)元，接待游客約3.85萬(wàn)人次。

　　近年來(lái)，武夷山不僅有吳屯“問(wèn)稻社”民宿、五夫“不覺(jué)曉”露營(yíng)地、武夷東方養(yǎng)心谷等項(xiàng)目相繼落地，布局旅居空間；山徑賽、音樂(lè)節(jié)、篝火晚會(huì)及各類茶事活動(dòng)同樣層出不窮，構(gòu)建研學(xué)、越野、露營(yíng)、徒步等多維體驗(yàn)場(chǎng)景。

五夫“不覺(jué)曉”露營(yíng)地的研學(xué)、露營(yíng)活動(dòng)

　　與此同時(shí)，當(dāng)?shù)爻闪⒖叼B(yǎng)工作專班，探索以產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)的實(shí)現(xiàn)路徑——

　　今年6月，武夷山清新康養(yǎng)有限公司正式投入運(yùn)營(yíng)，邀請(qǐng)中國(guó)人民大學(xué)健康中國(guó)研究院教授王俊編制《大武夷“多元一體”康養(yǎng)體系構(gòu)建框架與實(shí)踐路徑白皮書(shū)》，并聯(lián)合發(fā)布“中國(guó)康養(yǎng)指數(shù)”，謀劃建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系；

　　結(jié)合南平“武夷百村”，推出“康養(yǎng)+鄉(xiāng)村振興”特色項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)“酒店+康養(yǎng)+旅居”全天候療愈場(chǎng)景，面向細(xì)分市場(chǎng)，提供不同類型定制服務(wù)，構(gòu)建差異化、多層次的產(chǎn)品生態(tài)；

　　推動(dòng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，上新康養(yǎng)主題線路，打造“森氧覺(jué)醒”“茶修悟道”“本草秘境”等特色I(xiàn)P，著手認(rèn)證首批本地康養(yǎng)文旅服務(wù)商，還將與云南昆明等地共同策劃“城市互訪”療養(yǎng)產(chǎn)品……

武夷山豐富的戶外休閑康養(yǎng)場(chǎng)景

　　“要立足在地文化，著眼長(zhǎng)期主義，在創(chuàng)新中走好可持續(xù)發(fā)展之路?！蔽湟臇|方養(yǎng)心谷項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李英銘滿懷期待，“流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)的是滔滔不絕?！?/span>