閩北日報訊（記者 廖晨星 通訊員 呂錕 連慧嫻）為充分發(fā)揮南平綠色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及生態(tài)資源稟賦，提升“武夷”品牌知名度與影響力，為閩北綠色高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。近日，我市出臺《打響“武夷”品牌服務(wù)綠色高質(zhì)量發(fā)展的工作方案》（下稱《方案》）。

《方案》明確，將以“武夷”品牌為核心，全面整合南平特色產(chǎn)業(yè)資源，凸顯“武夷”地域特色，全力打造具有全國乃至全球辨識度的品牌。最終目標(biāo)是讓“武夷”品牌成為南平綠色生態(tài)、高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞，實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的有機(jī)統(tǒng)一，持續(xù)推動綠色高質(zhì)量發(fā)展。

《方案》要求多維發(fā)力，強(qiáng)化“武夷”品牌影響力。

擴(kuò)大“武夷”字樣使用范圍，強(qiáng)化品牌標(biāo)識度。市、縣兩級市場監(jiān)管局將主動指導(dǎo)新登記的特色產(chǎn)業(yè)主體、正在申請商標(biāo)的主體，以及已注冊非“武夷”字樣商標(biāo)的權(quán)利人，通過布局指導(dǎo)、宣傳引導(dǎo)等方式，推動其注冊或加注含“武夷”字樣商標(biāo)。推廣“武夷物產(chǎn)”統(tǒng)一標(biāo)識，由武夷山水品牌運(yùn)營管理公司設(shè)計并通過版權(quán)登記保護(hù)，采取集體授權(quán)方式，許可全市農(nóng)林生鮮、食品生產(chǎn)及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)使用。

推動企業(yè)在外包裝中融入“武夷”元素。文旅、市場監(jiān)管等部門將加強(qiáng)培訓(xùn)指導(dǎo)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村、工信等行業(yè)主管單位將針對性推動所屬企業(yè)落實。市場監(jiān)管部門將適當(dāng)放寬帶“武夷”字樣的企業(yè)名稱注冊限制，引導(dǎo)企業(yè)在字號中加入“武夷”，同時指導(dǎo)規(guī)范使用，避免不正當(dāng)競爭。同時，通過社交媒體、電商平臺開展線上線下宣介；文旅局開發(fā)“武夷”主題旅游線路和商品，以旅游帶消費(fèi)；各縣（市、區(qū)）舉辦展會、推介會等活動，擴(kuò)大品牌影響力。

在提升品牌價值方面，《方案》明確，拓展“武夷山水?茶空間”布局，至2026年在全國一二線城市、“萬里茶道”沿線及海外建成超1000家，擴(kuò)大品牌覆蓋。深化“武夷山水+”母子品牌機(jī)制，吸引更多本地優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品加入，完善品牌管理規(guī)定。打造“武夷山水?賽事空間”，借助南平舉辦的全國、全省性體育賽事，將流量導(dǎo)入品牌，創(chuàng)新“公用品牌+體育賽事”模式。

針對“武夷味”“武夷竹立方”等區(qū)域公用品牌，市場監(jiān)管部門將指導(dǎo)完善管理辦法、準(zhǔn)入條件及運(yùn)營模式，引導(dǎo)更多企業(yè)參與，并推動品牌價值評價，提升品牌含金量。由武夷山水公司將“源武夷?達(dá)天下”作為宣傳用語，許可給地理標(biāo)志產(chǎn)品、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品及綠色有機(jī)食品生產(chǎn)企業(yè)使用，市場監(jiān)管、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門將分別推動相關(guān)企業(yè)落實，強(qiáng)化“武夷”產(chǎn)地屬性。

在規(guī)范品牌管理方面，《方案》要求市、縣兩級市場監(jiān)管局對全市含“武夷”字樣商標(biāo)全面摸底建庫，記錄注冊時間、類別、使用狀態(tài)等信息；開展授權(quán)使用培訓(xùn)，指導(dǎo)企業(yè)建立商標(biāo)管理制度，避免濫用損害品牌形象。梳理閑置或使用率低的“武夷”商標(biāo)，建立“可流轉(zhuǎn)盤活數(shù)據(jù)庫”；搭建流轉(zhuǎn)平臺，舉辦專場洽談會，推動國企、生產(chǎn)企業(yè)與商標(biāo)權(quán)利人對接；借助代理機(jī)構(gòu)專業(yè)優(yōu)勢，規(guī)范轉(zhuǎn)讓流程，確保合法合規(guī)。重點(diǎn)監(jiān)測“武夷”商標(biāo)申請，排查批量提交、無真實使用意圖的異常行為；加強(qiáng)與國家知識產(chǎn)權(quán)局溝通，提前防范風(fēng)險；對惡意注冊行為依法嚴(yán)懲，包括罰款、限制申請資格、列入失信名單等，提高違法成本。

《方案》還明確建立由市政府分管領(lǐng)導(dǎo)牽頭，市市場監(jiān)管局統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，市直部門、各縣（市、區(qū)）協(xié)同，企業(yè)及社會參與的推進(jìn)機(jī)制。同時強(qiáng)調(diào)，樹立“大武夷”意識，原則上不以縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村名注冊產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌統(tǒng)一性；加強(qiáng)質(zhì)量管控，擴(kuò)大抽檢覆蓋面與頻次，建立質(zhì)量追溯體系，嚴(yán)處不合格產(chǎn)品；強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)，提升全社會“武夷” 品牌意識，營造共同參與的濃厚氛圍。

此次《方案》的出臺，將通過系統(tǒng)性布局與精準(zhǔn)施策，推動“武夷”品牌成為南平綠色高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎，助力南平的好山好水好產(chǎn)品邁向全國乃至全球。