7月4日，2025年南平市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在建甌召開(kāi)。會(huì)上，武夷山市、建甌市、建陽(yáng)區(qū)，市體育局、云谷建發(fā)公司等代表作交流發(fā)言，圍繞南平市創(chuàng)新構(gòu)建“1+3+3+N”特色產(chǎn)品體系亮“硬招”、出“實(shí)招”。

（本組文字由吳建瓊 徐陸鋒 程若蘭 整理）

武夷山市：以創(chuàng)新賦能世界級(jí)知名旅游目的地建設(shè)

武夷山市認(rèn)真貫徹落實(shí)全省、南平市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)精神和南平市委打造“1+3+3+N”特色產(chǎn)品體系的部署要求，聚力建設(shè)“世界級(jí)知名旅游目的地”和“大武夷文化旅游圈”，突出打響雙世遺和國(guó)家公園品牌，取得了新進(jìn)展新成效。2024年，武夷山市旅游人數(shù)和旅游收入分別增長(zhǎng)16%、17%。今年1—6月，累計(jì)接待游客1687萬(wàn)人次、比增14%。入選攜程口碑榜“2025中國(guó)100經(jīng)典目的地”榜單，位列“2025全國(guó)縣域自駕游標(biāo)桿縣”榜首。居“2025年全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣”榜單第19位，較去年上升9位。

創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，提升主景區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)施26個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目，總投資139億元，完成投資32.6億元。打造了月映武夷、飛越福建、傳奇武夷等業(yè)態(tài)場(chǎng)景。《月映武夷》自5月1日常態(tài)化開(kāi)演以來(lái)，已接待觀眾3.3萬(wàn)人。挖掘山水茶、儒釋道等文化資源，打造世遺考察線路等科普小徑，增設(shè)生物多樣性科普標(biāo)識(shí)牌、建設(shè)徒步觀鳥(niǎo)點(diǎn)等，提升雙世遺、國(guó)家公園文化內(nèi)涵和辨識(shí)度。

創(chuàng)新服務(wù)環(huán)境，提升主景區(qū)市場(chǎng)吸引力。打造零碳旅游，制定發(fā)布相關(guān)評(píng)價(jià)規(guī)范，并建立產(chǎn)品碳足跡管理體系。核心區(qū)觀光車已全面新能源化，主景區(qū)獲評(píng)全省首個(gè)零碳5A級(jí)景區(qū)，成為全國(guó)首個(gè)零碳國(guó)家公園。此外，圍繞打造世界級(jí)景區(qū)，完成景區(qū)標(biāo)識(shí)導(dǎo)覽牌更新，改造提升旅游公廁，推出了“一機(jī)游”“輕松游”、一站式行李送站服務(wù)，并引進(jìn)智能旅游設(shè)備，不斷提升旅游品質(zhì)。

創(chuàng)新宣傳促銷，提升主景區(qū)品牌影響力。持續(xù)實(shí)施主景區(qū)免門票政策，與小紅書合作推廣“四季茶事”茶旅產(chǎn)品。成功舉辦世界漢學(xué)家大會(huì)、全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式等，并與名人合作進(jìn)行宣傳推介。武夷山旅游品牌登上多個(gè)時(shí)尚雜志，多個(gè)話題沖上熱搜，線上閱讀量超百億次。同時(shí)，在日本等地設(shè)立大武夷旅游推廣中心，并組織赴海外開(kāi)展文旅茶推介。

下一步，武夷山市將繼續(xù)推進(jìn)全域整合、業(yè)態(tài)升級(jí)、服務(wù)優(yōu)化、開(kāi)放合作，打造更多“心歸山水 靜品武夷”體驗(yàn)場(chǎng)景，為全市文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮優(yōu)勢(shì)多做貢獻(xiàn)。

建甌市：打造特色文旅產(chǎn)業(yè)新品牌

近年來(lái)，建甌市主動(dòng)融入“大武夷文化旅游圈”，積極做好“N個(gè)縣域”文章，著力打造特色文旅品牌，圍繞蓄勢(shì)“進(jìn)圈”、主動(dòng)“融圈”、煥彩“出圈”發(fā)力，全市游客人數(shù)、旅游花費(fèi)三年實(shí)現(xiàn)翻番。

——夯基立柱，打響建州古城金名片。錨定“千年建州·理學(xué)名城”定位，推進(jìn)古城保護(hù)活化項(xiàng)目12個(gè)、總投資48.5億元，“三朱”建筑群、通仙門、東岳文化街等陸續(xù)建成，鐵井欄-紫芝街入選福建省第四批特色步行街，建州古城景區(qū)獲評(píng)國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)；系統(tǒng)梳理“建”文化13個(gè)、打造“建字號(hào)”品牌24個(gè)，新增各級(jí)非遺代表性傳承人50人，70余項(xiàng)非遺“走進(jìn)”歷史文化街區(qū)；打造朱子研學(xué)之旅等6條主題旅游路線，推動(dòng)“文旅+”“+文旅”等跨界“聯(lián)姻”。

——找準(zhǔn)定位，構(gòu)建文旅融合新板塊。以古城為核心，構(gòu)建“一核、五線、多點(diǎn)、全域”文旅發(fā)展格局，明確“游在大武夷、吃在古建州”區(qū)位定位和“建州古城美食游”產(chǎn)品定位，北聯(lián)大武夷、南接福州都市圈，全方位拓展客源市場(chǎng)；謀劃實(shí)施重點(diǎn)文旅項(xiàng)目52個(gè)、總投資173億元，高規(guī)格建成文旅演藝中心、朱子公園、白鶴山文化街區(qū)、饕餮廣場(chǎng)等核心載體，全面完善建州古城景區(qū)；承辦、舉辦活動(dòng)超百場(chǎng)，央媒、省媒報(bào)道3500余次，“我本建州甌耶”等話題總瀏覽量超5億次；常態(tài)化舉辦涉茶涉竹展會(huì)活動(dòng)，全面開(kāi)展“迎賓客引人流”，不斷積聚人氣、擴(kuò)大影響。

——放大優(yōu)勢(shì)，培育古城美食特色游。連續(xù)舉辦四屆美食文化旅游節(jié)，布點(diǎn)“建州味道”品牌授權(quán)店、示范店50余家，“朱府家宴”“建州筍宴”榮膺全國(guó)地標(biāo)美食名宴，央視《三餐四季》長(zhǎng)時(shí)間展播建州味道。打造“建甌甌耶”爆款I(lǐng)P，“五一”期間接待游客52.61萬(wàn)人次、游客旅游花費(fèi)4.19億元，同比增幅均超七成。發(fā)布“建州味道”三批、80道菜品標(biāo)準(zhǔn)體系，出版《“建州味道”名宴薈萃》系統(tǒng)梳理八大經(jīng)典宴席，新推出全省首臺(tái)全景沉浸式主題文化餐秀“建州勝筵”，拓寬美食與文化旅游深度融合新路徑。

接下來(lái)，建甌將貫徹落實(shí)南平市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)工作部署，認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒各縣（市、區(qū)）好經(jīng)驗(yàn)好做法，為南平文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)建甌力量。

建陽(yáng)區(qū)：著力推動(dòng)文旅“雙向奔赴”

近年來(lái)，建陽(yáng)區(qū)著力推動(dòng)文旅“雙向奔赴”，實(shí)現(xiàn)年旅游人數(shù)超千萬(wàn)、旅游收入破百億的“雙突破”，成功獲評(píng)全國(guó)首批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)縣，獲得2024年度全省文旅經(jīng)濟(jì)工作正向激勵(lì)。

考亭書院里朱子成年禮、敬師禮薪火相傳，寒泉精舍、武夷夢(mèng)華錄迎來(lái)眾多研學(xué)團(tuán)隊(duì)，朱子書房、三色書坊內(nèi)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)，微觀建盞令人驚嘆不已，建陽(yáng)成為游客對(duì)話先賢、感受文脈的“活態(tài)課堂”；

到坳頭“看日出日落、觀云卷云舒”，在杜潭“靜品山水、漫煮時(shí)光”，沿崇陽(yáng)溪百里畫廊開(kāi)啟騎行野營(yíng)之旅，漫步白塔山茶莊園沉浸式感受茶香，在建陽(yáng)，生態(tài)資源正向產(chǎn)品業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變；

建窯建盞開(kāi)窯節(jié)持續(xù)火爆，黃坑燭橋燈、彭墩高照燈等非遺展演輪番上線，杜潭村宵、潭陽(yáng)大集、小湖楊梅季等精彩出圈，建發(fā)悅城、萬(wàn)達(dá)、嘉禾美食城等商圈“煙火氣”升騰，城市人氣持續(xù)匯聚；

……

實(shí)施文旅強(qiáng)區(qū)，建陽(yáng)完善全區(qū)文旅發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，探索“輕踩一刻鐘，漫游千年城”自駕品牌串聯(lián)全區(qū)文旅熱點(diǎn)；堅(jiān)持“活化利用”，建陽(yáng)創(chuàng)新文旅項(xiàng)目建設(shè)機(jī)制，推出馬伏熹云灣等拳頭產(chǎn)品，投資建設(shè)麻陽(yáng)溪文化園、中國(guó)建盞園等；推出政策舉措，建陽(yáng)主動(dòng)融入大武夷文化旅游圈，出臺(tái)高速點(diǎn)對(duì)點(diǎn)免費(fèi)通行、刺激文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展五條措施、民宿高質(zhì)量發(fā)展七條措施等政策，每年設(shè)立文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)“引客入潭”及各類文旅活動(dòng)、品牌創(chuàng)建給予獎(jiǎng)補(bǔ)；再到塑造文旅品牌，建陽(yáng)創(chuàng)新“茶香在武夷、書香在建陽(yáng)”差異化發(fā)展路徑，成功舉辦武夷論壇、全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)、國(guó)家博物館建盞專題展、中國(guó)人民大學(xué)建本文化周等活動(dòng)，吸引“漢語(yǔ)橋”世界大學(xué)生中文大賽、閩臺(tái)青年建盞技藝研習(xí)營(yíng)等落地，“建本之鄉(xiāng)”入選中宣部年度全民閱讀優(yōu)秀項(xiàng)目，“書香建陽(yáng)”文旅品牌更加響亮。

下一步，建陽(yáng)全區(qū)將以麻陽(yáng)溪千載文脈文化走廊等示范文旅片區(qū)開(kāi)發(fā)為抓手，以“宋韻風(fēng)華”牽引文旅融合項(xiàng)目、“嘉禾田園”牽引農(nóng)旅融合項(xiàng)目、“心歸山水”牽引高端主題民宿酒店項(xiàng)目，“串珠成鏈”服務(wù)大武夷文化旅游圈建設(shè)，在打造“1+3+3+N”特色產(chǎn)品體系中貢獻(xiàn)力量。

市體育局：探索體旅融合新路徑

賽事賦能、場(chǎng)景互聯(lián)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)……近年來(lái)，南平市體育局以體旅融合為突破口，加速釋放“體育+”乘數(shù)效應(yīng)，為生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)注入體育勢(shì)能。

高品質(zhì)賽事是推動(dòng)體旅融合的重要基礎(chǔ)。南平以打造品牌賽事，激活體旅融合新引擎。市縣兩級(jí)同步出臺(tái)辦賽激勵(lì)政策，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與賽事的策劃和運(yùn)營(yíng)，2024年至今，全市共舉辦體育賽事超過(guò)800場(chǎng)，打造出大武夷超級(jí)山徑賽等一批具有全國(guó)乃至世界影響力的品牌賽事。同時(shí)，南平強(qiáng)化向上對(duì)接，與中國(guó)田協(xié)等國(guó)家、省級(jí)體育部門、協(xié)會(huì)建立合作關(guān)系，引進(jìn)全國(guó)大學(xué)生田徑錦標(biāo)賽、“春蘭杯”世界圍棋錦標(biāo)賽、福建省戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華等大型賽事活動(dòng)。

辦賽各環(huán)節(jié)與旅游場(chǎng)景相結(jié)合是體旅融合的有效路徑。南平以深化多元融合，釋放體旅融合新動(dòng)能。在辦賽地點(diǎn)與景區(qū)融合上，結(jié)合各縣（市、區(qū)）旅游路線打造21條體育旅游精品路線，引導(dǎo)張三豐古道越野賽、順昌寶山越野跑、武夷山國(guó)際騎游大會(huì)等賽事進(jìn)景區(qū)舉辦。在辦賽時(shí)間與淡季配合上，有意識(shí)地將引流效果明顯的賽事活動(dòng)舉辦時(shí)間與當(dāng)?shù)芈糜瓮惧e(cuò)峰，切實(shí)做好以賽事引流，實(shí)現(xiàn)旅游淡季不淡。同時(shí)，還根據(jù)參賽人群特點(diǎn)，打造文旅消費(fèi)場(chǎng)景，將體育賽事活動(dòng)與在地資源業(yè)態(tài)相結(jié)合，讓參賽人員體驗(yàn)“升級(jí)”。

創(chuàng)新工作載體和機(jī)制是激發(fā)體旅融合活力的動(dòng)力源。南平以聚力創(chuàng)新載體，拓展體旅融合新空間。從創(chuàng)新打造城市新名片，以體育賽事賦能“武夷山水”區(qū)域公用品牌，到創(chuàng)新茶體旅融合新載體，推動(dòng)全國(guó)首款“中國(guó)茶·武夷巖茶”主題體育彩票發(fā)行，再到創(chuàng)新賽事宣傳模式，建立“縣收集、市編輯、齊發(fā)布”的宣發(fā)機(jī)制，在賽事推文中融入各地酒店民宿、美食攻略、游玩線路、特色非遺等信息……讓線上線下觀眾在欣賞賽事的同時(shí)，“種草”南平文旅景點(diǎn)和閩北好物。

下一步，南平市體育局將學(xué)習(xí)“蘇超”等爆火出圈的現(xiàn)象級(jí)賽事好經(jīng)驗(yàn)與好做法，持續(xù)探索“兩山”轉(zhuǎn)化新路徑，以爭(zhēng)創(chuàng)“環(huán)武夷山國(guó)家公園高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地”為抓手，為全市打造世界級(jí)知名旅游目的地貢獻(xiàn)體育動(dòng)能和力量。

云谷建發(fā)公司：創(chuàng)新文旅產(chǎn)品 激活消費(fèi)活力

當(dāng)前，云谷建發(fā)公司立足持續(xù)做優(yōu)“1+3+3+N”特色產(chǎn)品體系，炒熱暑期文旅市場(chǎng)，秉承“資源整合、品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”三大核心理念，打造武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道、崇陽(yáng)溪漫游道等旅游精品線路，助力構(gòu)建大武夷文化旅游圈。

——深耕武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道，打造跨省生態(tài)文旅品牌。公司主動(dòng)加強(qiáng)與閩贛等周邊世遺地對(duì)接協(xié)作，圍繞“國(guó)家公園探秘之旅”主題，將于8月推出“穿越閩贛線”百車千人自駕活動(dòng)，串珠成鏈，整合資源，打造251公里跨省生態(tài)走廊。以“青龍+”為核心IP，構(gòu)建“基礎(chǔ)體驗(yàn)、深度參與、專業(yè)研學(xué)”3大產(chǎn)品體系。聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)，開(kāi)發(fā)專業(yè)科普課程，設(shè)計(jì)徒步穿越等探險(xiǎn)路線。同時(shí)，以“了不起的國(guó)家公園”為題，結(jié)合國(guó)家公園內(nèi)的動(dòng)植物、傳統(tǒng)民俗、歷史文化等元素，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，諸如“了不起的國(guó)家公園”盲盒、“動(dòng)物潮玩手辦”“微縮景觀擺件”等。

——激活崇陽(yáng)溪漫游道，塑造濱水消費(fèi)新場(chǎng)景。一方面，加快推動(dòng)體旅融合，積極配合市體育局參與編制《崇陽(yáng)溪66公里漫游道賽事及附屬設(shè)施規(guī)劃方案》，共同籌辦“崇陽(yáng)溪百公里騎行游”活動(dòng)，并制定漫游道全線提升方案。另一方面，持續(xù)豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，對(duì)建陽(yáng)西岸村閑置建筑改造提升，引入水上運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂(lè)、咖啡餐飲等業(yè)態(tài)，依托崇陽(yáng)溪優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，建設(shè)觀鷺臺(tái)，增設(shè)照相機(jī)打卡點(diǎn)，配套互動(dòng)裝置設(shè)施，重點(diǎn)推進(jìn)曹坊“阿勒泰”營(yíng)地建設(shè)，推出“皮劃艇+露營(yíng)”新業(yè)態(tài)。此外，積極打造夜間經(jīng)濟(jì)IP，銜接落實(shí)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，依托市文旅局資源統(tǒng)籌優(yōu)勢(shì)，公司計(jì)劃于7月中下旬在漫游道建陽(yáng)段起終點(diǎn)公園，舉辦崇陽(yáng)溪繽紛夏日音樂(lè)嘉年華活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)市商務(wù)局、市文旅局，開(kāi)展美食市集、啤酒龍蝦節(jié)、非遺展示、文創(chuàng)展銷等配套活動(dòng)。

下一步，公司將認(rèn)真貫徹落實(shí)全市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)精神，全力打造“大武夷文化旅游圈”，不斷激活武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道和崇陽(yáng)溪漫游道文旅活力。