福建農(nóng)業(yè)科研院所科技人員近期組成服務(wù)隊分別赴閩北鄉(xiāng)村調(diào)研，考察了新興的生態(tài)友好型農(nóng)文旅發(fā)展模式，其有效的運營與取得的成效，給予人們深刻的啟示。在新時代背景下，鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，為多功能農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。生態(tài)友好型農(nóng)文旅作為一種創(chuàng)新的發(fā)展模式，不僅能夠保護(hù)和利用鄉(xiāng)村的自然資源與文化資源，還能有效促進(jìn)區(qū)域生態(tài)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)生態(tài)、社會和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

一、堅持生態(tài)保護(hù)與合理開發(fā)協(xié)同 優(yōu)化整合鄉(xiāng)村各類資源

就發(fā)展策略而言，要把握三個重要原則。一是堅持生態(tài)優(yōu)先原則。在鄉(xiāng)村農(nóng)文旅項目規(guī)劃與開發(fā)之時，優(yōu)先考慮生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與修復(fù)。通過科學(xué)規(guī)劃和合理布局，確保農(nóng)文旅項目開發(fā)與生態(tài)環(huán)境的承載能力相匹配，避免過度開發(fā)。二是堅持持續(xù)發(fā)展原則。要確保農(nóng)文旅項目的開發(fā)與生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展相協(xié)調(diào)。支持條件適宜地區(qū)開展森林鄉(xiāng)村、康養(yǎng)村莊生態(tài)廊道、水系連通、水美鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，以發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)綜合措施，不僅有助于改善鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境，而且也為農(nóng)文旅項目提供了良好的基礎(chǔ)條件。推動生態(tài)旅游與鄉(xiāng)村振興的深度融合，實現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。政和縣、建陽區(qū)、武夷山市等區(qū)域富有特色的農(nóng)文旅研項目的實施，就是通過生態(tài)修復(fù)和景觀營造，推動生態(tài)、文化和旅游的深度融合，打造“自然景觀+綠色農(nóng)業(yè)”相結(jié)合的生態(tài)文化品牌。三是挖掘與整合鄉(xiāng)村資源。深入挖掘鄉(xiāng)村的田園景觀、傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情等資源，將其轉(zhuǎn)化為農(nóng)文旅經(jīng)營產(chǎn)品。閩北許多鄉(xiāng)村引進(jìn)水稻、茶葉、蔬菜、果樹、中草藥等新品種新技術(shù)進(jìn)行集成開發(fā)，推廣“優(yōu)良種子+設(shè)施農(nóng)業(yè)”新模式，在保護(hù)本地生物多樣性的同時，因地制宜開發(fā)具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過文化傳承與創(chuàng)新，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，打造具有地方特色的文化產(chǎn)品。支持傳統(tǒng)工藝企業(yè)、文創(chuàng)單位、非遺工坊等發(fā)展，培育具有引領(lǐng)示范作用的農(nóng)文旅研基地與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

充分利用鄉(xiāng)村的自然景觀，如山水、森林、田園等，開發(fā)生態(tài)旅游項目。支持條件適宜地區(qū)開展田園綜合體建設(shè)，實施山水林田路村綜合性一體化規(guī)劃，以宜業(yè)宜居和美鄉(xiāng)村建設(shè)為平臺，引入三產(chǎn)融合與農(nóng)文旅研項目，不僅改善鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境，還可為鄉(xiāng)村全面振興提供豐富的人文景觀資源。要推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與加工、銷售相結(jié)合，發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)，提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的綜合效益。同時要強(qiáng)化農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村交通運輸與網(wǎng)絡(luò)覆蓋條件；要在高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田改造建設(shè)之時，加強(qiáng)水利設(shè)施建設(shè)。引進(jìn)并優(yōu)化布局農(nóng)村信息化服務(wù)站點，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供基礎(chǔ)支撐。要著力傳承與發(fā)展農(nóng)耕文化，充分挖掘和保護(hù)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化資源，弘揚勤勞致富精神，增強(qiáng)農(nóng)民的文化自信和發(fā)展動力。通過生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合，打造生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)采摘、生態(tài)康養(yǎng)、傳統(tǒng)村落生活體驗活動等生態(tài)文明型農(nóng)文旅研項目，將綠色農(nóng)業(yè)、田野風(fēng)景、鄉(xiāng)村旅游、師生研學(xué)相結(jié)合，提升田園風(fēng)光、綠色生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品附加值。

二、創(chuàng)新多元主體協(xié)同的工作機(jī)制 推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

就組織方式而言，也需要把握三個工作重點。一是政府引導(dǎo)。地方政府通過政策支持、資金投入、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等舉措，為鄉(xiāng)村農(nóng)文旅發(fā)展提供保障。通過制定差異化發(fā)展規(guī)劃，避免同質(zhì)化競爭。同時要注重基本公共服務(wù)均等化制度設(shè)計，確保城鄉(xiāng)居民享有均等的基本公共服務(wù)。要加強(qiáng)對農(nóng)文旅項目的優(yōu)化布局和經(jīng)營管理，確保項目建設(shè)的合理性和持續(xù)性?？梢酝ㄟ^政府購買、PPP、BOT等方式，引入競爭和退出機(jī)制，提高公共服務(wù)的供給質(zhì)量和效率。二是企業(yè)參與。鼓勵企業(yè)參與鄉(xiāng)村農(nóng)文旅項目的開發(fā)與運營，創(chuàng)新城鄉(xiāng)聯(lián)動模式。通過引入合作企業(yè)，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，完善智能管理平臺，提升綜合競爭優(yōu)勢。企業(yè)通過與當(dāng)?shù)卣痛迕竦暮献?，共同開發(fā)農(nóng)文旅研項目，實現(xiàn)互利共贏。三是村民參與。要激發(fā)村民的參與熱情，讓他們在農(nóng)文旅項目中發(fā)揮重要作用。閩北許多村莊則通過“門前三包”等制度明確村民責(zé)任，推動村莊清潔行動制度化、常態(tài)化、長效化，使農(nóng)文旅研項目運作與宜業(yè)宜居家園建設(shè)相互襯托。要通過培訓(xùn)和教育，提升村民的文旅服務(wù)意識和技能水平。創(chuàng)建面向鄉(xiāng)村農(nóng)文旅人才的數(shù)字素養(yǎng)與技能培訓(xùn)基地，培養(yǎng)一批能夠發(fā)揮骨干帶頭作用的“土專家”“田秀才”“鄉(xiāng)創(chuàng)客”。

很顯然，推動鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合，將農(nóng)業(yè)、文化和旅游深度融合，打造多元化、特色化的農(nóng)文旅業(yè)態(tài)。在新時代數(shù)字賦能的背景下，要充分利用數(shù)字技術(shù)，推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級。加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化和旅游資源的挖掘與保護(hù)，利用數(shù)字技術(shù)推進(jìn)文化遺產(chǎn)的活化與利用。構(gòu)建3D數(shù)字展覽館場景，將展館展區(qū)及展品以720度全景形式上傳至云端，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵重塑與活力再現(xiàn)。力求因勢利導(dǎo)構(gòu)建“數(shù)智化”農(nóng)文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，鏈接一二三產(chǎn)業(yè)要素資源，整合新型生產(chǎn)要素，以農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力賦能并推動鄉(xiāng)村文旅同生態(tài)農(nóng)業(yè)、加工貿(mào)易、休閑服務(wù)等深度融合。要通過大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈和人工智能等前沿技術(shù)，提高數(shù)字化信息的綜合分析和運用能力，實現(xiàn)城鄉(xiāng)教育資源共享、優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源下沉、農(nóng)村養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量提升。打造全國知名鄉(xiāng)村旅游品牌和“田野資源+體育健身+森林康養(yǎng)”等鄉(xiāng)村戶外體育運動休閑旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村文旅的市場競爭力。注重塑造鄉(xiāng)村農(nóng)文旅品牌，利用新媒體進(jìn)行品牌營銷，提升鄉(xiāng)村品牌的知名度和影響力?？梢酝ㄟ^短視頻、直播等新媒體，構(gòu)建一站式智慧農(nóng)文旅綜合服務(wù)平臺，打造數(shù)字農(nóng)文旅品牌。以品牌塑造和營銷推介活動，吸引更多游客。

三、構(gòu)筑鄉(xiāng)村和諧共生共享新體系 打造特色農(nóng)文旅研品牌

優(yōu)化構(gòu)建資源挖掘與保護(hù)利用體系，因地制宜打造特色農(nóng)文旅產(chǎn)品與品牌。創(chuàng)新農(nóng)文旅發(fā)展模式。（1）探索“藝術(shù)+農(nóng)文旅”模式。邀請藝術(shù)家開展“藝術(shù)鄉(xiāng)建”行動，以藝術(shù)因子激活鄉(xiāng)村資源，打造鄉(xiāng)村藝術(shù)空間。通過藝術(shù)和科技的融合，打造獨特的農(nóng)文旅體驗，如投影技術(shù)創(chuàng)造沉浸式藝術(shù)空間，虛擬現(xiàn)實展示藝術(shù)品。通過藝術(shù)創(chuàng)作和展示，提升鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵和藝術(shù)氛圍，吸引更多的游客。建陽區(qū)麻沙鎮(zhèn)杜潭村舉辦鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)、傳承農(nóng)耕文明活動、原野奇石展覽等活動，展示鄉(xiāng)村的藝術(shù)魅力，促進(jìn)農(nóng)耕文明傳承與農(nóng)文旅融合發(fā)展。（2）構(gòu)建“數(shù)字+農(nóng)文旅”模式。利用數(shù)字技術(shù)，搭建“數(shù)智化”農(nóng)文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，整合鄉(xiāng)村文旅資源，研發(fā)特色文旅產(chǎn)品，打造數(shù)字文旅項目。通過智能終端設(shè)備、智能導(dǎo)覽、語音助手等技術(shù)，為游客提供智能導(dǎo)覽、語音導(dǎo)游、智能酒店等智能化的旅游服務(wù)。應(yīng)用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈和人工智能等前沿技術(shù)，提高數(shù)字化信息的綜合分析和運用能力，實現(xiàn)城鄉(xiāng)教育資源共享、優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源下沉、農(nóng)村養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量提升。構(gòu)建一站式智慧文旅綜合服務(wù)平臺，提供在線預(yù)訂、智能導(dǎo)航、虛擬旅游等服務(wù)，提升游客的體驗感和滿意度。（3）探索“直播+農(nóng)文旅”模式。通過鄉(xiāng)村旅游直播推介、優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品展示與“云帶崗”等方式，打造實時交互、沉浸體驗的數(shù)字引才空間，鼓勵更多農(nóng)文旅經(jīng)營人才在線上線下開展專題推介活動。設(shè)立鄉(xiāng)村農(nóng)文旅人才專項基金，為引進(jìn)的高層次人才提供住房補(bǔ)貼、科研啟動資金等支持，吸引高校優(yōu)秀畢業(yè)生扎根鄉(xiāng)村。加強(qiáng)智慧農(nóng)文旅和數(shù)字鄉(xiāng)村高技能人才隊伍建設(shè)，舉辦鄉(xiāng)村農(nóng)文旅電子商務(wù)專題培訓(xùn)班等，培養(yǎng)本土人才。與此同時，要著力完善標(biāo)準(zhǔn)化的民宿、餐廳、停車場等鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施，提升游客的舒適度和滿意度。因地制宜引進(jìn)合作經(jīng)營企業(yè)，打造高品質(zhì)的民宿集群與觀光線路，提供多樣化的鄉(xiāng)村住宿與旅游選擇。

很顯然，生態(tài)友好型農(nóng)文旅作為一種創(chuàng)新的發(fā)展模式，為鄉(xiāng)村振興提供了新的思路和路徑。通過堅持生態(tài)優(yōu)先原則、挖掘與整合鄉(xiāng)村資源、強(qiáng)化多元主體協(xié)同、推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等策略，結(jié)合構(gòu)筑鄉(xiāng)村農(nóng)文旅共生體系、打造特色農(nóng)文旅產(chǎn)品與品牌、加強(qiáng)農(nóng)文旅研人才隊伍建設(shè)、完善基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)、創(chuàng)新農(nóng)文旅融合發(fā)展模式等路徑，可以有效實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，推動鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略與宜業(yè)宜居和美鄉(xiāng)村建設(shè)的深入實施，讓三產(chǎn)融合，讓農(nóng)民富裕，讓家鄉(xiāng)富饒，使每一片土地都煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，讓廣大農(nóng)民一起共謀、共建、共享，為人與自然和諧共生農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)更大力量。

（作者單位：福建省農(nóng)業(yè)科學(xué)院）